Idea

1. Periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.

Periklanan(advertising) adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan.Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005)Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan jauh lebih penting.

Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu

Otto Klepper : Istilah advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.

Dunn dan Barban : Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepentingan.

Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.”`

Definisi lain mengatakan bahwa periklanan merupakan penyebaran informasi tentang suatu gagasan, barang atau jasa, untuk ‘membujuk’ orang agar berfikir, bersikap atau bertindak sesuai dengan keinginan pengiklan.

Kegiatan kreatif yang berkaitan jasa periklanan (komunikasi satu arah dengan menggunakan medium tertentu), yang meliputi proses kreasi, produksi dan distribusi dari iklan yang dihasilkan, misalnya: perencanaan komunikasi iklan, iklan luar ruang, produksi material iklan, promosi, kampanye relasi publik, tampilan iklan di media cetak (surat kabar, majalah) dan elektronik (televisi dan radio), pemasangan berbagai poster dan gambar, penyebaran selebaran, pamflet,edaran, brosur dan reklame sejenis, distribusi dan delivery advertising materials atau samples, serta penyewaan kolom untuk iklan.

Segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

 

2. Di lingkungan akademik Fakultas Ekonomi dan Fakultas Ilmu Administrasi terdapat satu mata kuliah yaitu Manajemen Pemasaran. Dalam mata kuliah manajemen pemasaran tersebut , salah satu materi yang wajib diberikan oleh seorang dosen adalah advertising. Apa yang dimaksud dengan advertising itu? Atau apa pengertian advertising itu?

Pada dasarnya advertising merupakan salah satu bentuk dari kegiatan promosi selain personal selling, sales promotion dan publisitas. Advertising di sini sangat besar manfaatnya bagi para pengusaha dalam meningkatkan volume penjualannya. Pada situasi perekonomian yang maju dan persaingan yang tajam, penggunaan advertising tepat sekali untuk memperkenalkan produk-produk perusahan serta memasarkan hasil produksinya. Untuk memperjelas pengertian mengenai advertising maka akan dikemukakan pendapat dari beberapa ahli:

1. Menurut Nitisemito (1991 : 134) pengertian advertising atau reklame adalah usaha mempengaruhi konsumen dalam bentuk tulisan, gambar atau kombinasi dari semuanya itu yang diarahkan pada masyarakat secara luas.

2. Menurut Soehardi Sigit (1992 : 55) pengertian advertising adalah penyajian dengan cetakan, tulisan, kata-kata, gambar-gambar atau menggunakan orang, produk atau jasa yang dilakukan oleh lembaga dengan tujuan untuk mempengaruhi dan meningkatkan penjualan, pemakaian atau untuk memperoleh suara, dukungan atau pendapat

Berdasarkan pendapat kedua ahli tersebut di atas maka dapat disimpulkan bahwa advertising adalah suatu bentuk kegiatan untuk meningkatkan volume penjualan dengan jalan mempengaruhi opini konsumen untuk membeli barang atau jasa tertentu, dimana periklanan atau advertising dapat berbentuk tulisan, gambar, kombinasi tulisan dan gambar yang ditujukan pada masyarakat luas dengan tujuan pemberitahuan.